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王金杰等:电子商务有益于农村居民创业吗?

发布时间:2019-03-14 13:10:30 已有: 人阅读

  近年来,我国农村地区出现大量农民“开网店”现象,并形成了大量的“淘宝村”,值得关注的问题是,电子商务蓬勃发展与农村居民创业涌现,是否只是在特定技术环境和经济发展阶段叠加出现的两种现象?如果不仅仅是两种现象的偶然叠加,其内在的作用机制是什么?

  本文研究发现,电子商务发展积极地促进了农村居民创业选择、创业投资规模和雇佣人数。在影响机制上,电子商务提高了农村居民社会网络的异质性和广泛性,降低了对基于亲缘地缘的信任关系的依赖,即电子商务部分破除了传统农村社会资本的限制,改善了农村居民的社会资本积累,从而促进农村居民创业,长期来看,电子商务也可能提升农民对于市场交易与信用规范的统一性认知,从而提升农民创业的可能性。

  作者王金杰南开大学互联网与创新经济研究中心主任,阿里新乡村研究中心客座研究员;牟韶红山东财经大学副教授;盛玉雪广西大学助理研究员

  鼓励农村居民创业就业,对于促进一、二、三产业融合发展,拓宽增收渠道,促进农村经济持续发展,推动乡村振兴等都具有积极意义。近年来,以电子商务为主的互联网应用在我国得到了普及和推广,一系列中央及地方发展电子商务的政策相继出台,大量农村居民以“开网店”的形式创业,并形成了一批创业集聚地。据统计,截止到2017年底,我国农村居民互联网使用量达到2.05亿,农村居民开设的活跃网店超过49万、淘宝村数量为2118个[i]。可见,电子商务为我国农村带来了大量“新”的经济现象和规律,也成为众多学者关注的热点问题。

  经济学中将电子商务定义为基于互联网基础设施的商务和经济活动。与互联网等信息通讯技术类似,电子商务具有平台展示与沟通等功能,是信息有效展示、传递、流动的载体。但与一般的信息通讯技术不同,电子商务更为重要的属性是虚拟市场,随着信息技术的不断完善,电子商务不仅带来了在线买方、卖方等市场参与者,更带来在线中介、虚拟市场介质及在线化的市场过程等。

  具体来说,电子商务带来在线售后评价机制[ii]、电商虚拟社区等社交及学习渠道[iii]、还带来了基于信用制度与体系的线上线下支付、信贷或保险等金融服务[iv]。因此,电子商务对于农村居民创业选择的影响将是度的,根据电子商务的属性可将这种影响分为“信息获取”、“市场资源”和“社会资本”三个方面。

  大量学者从电子商务给予创业者的信息获取和市场资源角度展开研究,认为作为互联网基础设施,电子商务同样具备信息沟通和产品展示平台的功能,消除了信息在时间和地理区位上的差异,拓宽了农村居民信息搜寻、获取的渠道,降低其创业初期的信息壁垒,有利于农村居民快速识别创业机会或发现市场,还有利于农村居民持续地获得商业、技术、资本、服务等方面海量的动态信息,提高其创业成功的概率。同时,学者们也提出,作为全球化的市场,电子商务在组织市场和交易开展方式上与实体市场有着巨大的区别,电子商务提供了在线化的多边交易平台,为农村居民提供跨区域、消除地理隔离的市场,使得农民居民有可能进入“全球乡村”的市场体系:一方面农村居民能直接接触到广泛化的消费者,获取更多全球化、多样化的市场需求;另一方面电商市场为农村居民提供了在线化的支付服务、金融服务、培训服务等,从而使得农村居民能突破缺乏创业孵化条件的地域性限制,获取更多的创业资源。

  事实上,传统农村居民选择创业的比率较低与其拥有的社会资本有强烈的相关关系。我国农村处于社会阶层底部,享受较少的社会资源,长期以来维持在基于亲缘、地缘的社会网络当中,随之附着的则是“乡里乡亲”之间的信任关系和社会规范,导致农村居民很难获得广泛的、跨越阶层的有效信息和资源,更难识别“圈子”外的创业或就业机会,严重制约我国农村居民创业。也就是说,如果电子商务能改善农村居民社会资本,那么就有可能提高农村居民的创业选择。

  然而,现有文献主要基于信息获取或市场资源获取的角度对电子商务如何影响农村居民创业这一问题展开研究,基于社会资本视角的研究还不多见,而忽略电子商务的非技术属性可能会大大低估其的经济社会影响。

  本文通过匹配北京师范大学中国收入分配研究院课题组调查的城乡居民收入分配与生活状况调查数据(CHIPS2013)、《阿里巴巴电子商务指数(2013)》和《中国县域经济统计年鉴(2014)》等数据,试图对电子商务如何影响农村居民创业选择展开研究。本文通过模型设定、指标选取与数据说明,分析了电子商务对农村居民创业选择的影响,进一步验证:电子商务、社会资本与农村居民创业的关系。

  本文提出,电子商务影响农村居民创业的重要原因是,破除传统社会资本带来的限制,提高了农民对于信任感、社会网络资源获取及社会规范。

  首先,电子商务影响农村居民对于信任关系的认识。电子商务使得农村居民认识、了解“售后信用评价”、“信用评价”等的交易规则,这一认知观念的建立可能使得农村居民消除了与“陌生人”之间的不信任感,甚至能够克服匿名化电子商务市场带来的信息不对称性以及不确定性,进而更愿相信并与各种类型的人完成交易甚至发生社会交往,从而使农村居民建立基于交易的普遍性信任态度。而这种信任感越强,居民捕捉到的创业机会可能越大,尤其是与陌生人建立的“弱联系”更能在经济活动中起到更多的作用。

  其次,通过使用电商虚拟社区,农村居民将获得更多的社会网络资源。由于电商虚拟社区最主要内容是讨论以电商为中心的相关问题,包括如何网上销售、如何为网商供货、如何为服务网销等,农村居民可能通过虚拟社区结识“志趣相投者”及有经验的人,在这种情况下农村居民获得的信息更具有异质性和广泛性,与此同时,农村居民也可能与“志趣相投者”展开业务上的往来甚至组织创业团队。创业者根植于一定的社会网络中,其创业选择与其拥有的社会网络具备强烈的相关关系,创业者在社会网络中的真实或潜在的资源总和有助于个体开展创业活动并带来行动优势,即电子商务有可能通过提升农村居民的社会网络来影响创业选择。

  再次,通过对基于信用制度与体系的线上线下支付、信贷或保险等金融服务以及商品信用评价等一系列应用,电子商务很可能激励农村居民认知并接受有效的市场信号,建立非人格化的市场信用机制和商业信用观念[1],并愿意服从一套基于“信用”制度的隐形的市场合约或者规则,从而使得农村居民这一市场主体也具有了新的社会规范意识。这种市场规范是各种合作中的隐形或显性成本,也决定着创业活动中隐含的交易成本。理论上讲,电子商务应用程度越高,市场上对于信用规范的普及程度就越高,创业选择面临的交易成本就越低,这有利于增加农村居民创业的概率。

  研究结果表明,电子商务显著地促进了农村居民的创业选择及其创业投资和雇佣规模。考虑内生性问题后,这一结论仍成立。 进一步地,本文验证了电子商务提高了农村居民社会网络的异质性和广泛性,降低了对基于亲缘地缘的信任关系的依赖,也可能在长期提升农民对于市场交易与信用规范的统一性认知,即电子商务部分破除了传统农村社会资本的限制,改善了农村居民的社会资本积累,从而促进农村居民创业。

  本文的研究结论隐含着一定的政策启示:既然电子商务能有效的促进农村居民创业,政府应积 极推进电子商务进农村的相关政策、项目及工程,为更多地区的农村居民创造良好的创业环境。与此同时,政府也应鼓励农村居民深入学习、了解、掌握电子商务的交易规则和评价制度等,鼓励农村居民利用电子商务平台提升社交范围,建立良好的社交网络、信任关系,加强与同行之间交流,建立良好的市场经济观念,以打破农村居民的地域限制、思维局限,为农村居民创业提供更大的可能。

  [1] 以淘宝平台为例,淘宝平台会根据用户的信用历史、行为偏好、履约能力、身份特质、人脉关系五个维度测算用户的芝麻信用得分,然后决定蚂蚁借呗、蚂蚁花呗等金融服务的额度,这就使得用户在日常行为中的更注重遵守信用、注重商业规范。

  [i] 此数据来源于阿里研究院2017年12月2日发布的《中国淘宝村研究报告2017》,其中淘宝村的定义为活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。

  [ii] 以淘宝网为例,买卖双方在淘宝网上购买或销售后,需要在有效期内进行相互评价。买方对卖方的评价为例,主要包括产品与描述是否相符、售后服务、客服态度、发货速度、物流服务等,给出好评、中评、差评结果,为卖家形成信用积分,并累计所有评分结果,并成为该用户的信用度和信用记录,用来反映该用户的长期信用状况,供其他买家提供决策参考。

  [iii] 例如淘宝论坛、淘宝大学、敦煌网电商论坛、敦煌大学等为创业者提供了交流和学习的渠道,以淘宝论坛为例,淘宝论坛在淘宝网首页,其中包含卖家经验、淘宝群、创业访谈等交流栏目,并在这些栏目内因不同兴趣而产生了各种各样的QQ或微信等交流群,包括如何创业、如何运营淘宝店等主题交流群,甚至还会在交流群里产生合作。

  [iv] 电商金融服务包括支付宝、微信支付、蚂蚁花呗、蚂蚁借呗等应用,而花呗、借呗等服务是基于芝麻信用这一个个人信用评分。个人信用评分越高,越有可能获得更高的信贷额度。以蚂蚁金服为例,自2014年至2017年间,已有1.63亿农村居民选择使用蚂蚁金服提供的支付、保险及信贷服务,其中有175.7万家农村小企业、个体工商户及养殖户利用信用获得响应的金融服务。

  本文为论文选编,原文发表于《经济与管理研究》,《电子商务有益于农村居民创业吗?——基于社会资本的视角》,王金杰,牟韶红,盛玉雪,2019年第2期。

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