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腾讯体育赛事中心总监时延奎:竞技与娱乐融合 三年带来一个奇迹

发布时间:2018-11-09 00:15:15 已有: 人阅读

  本届数字体育全球峰会借着2019年篮球世界杯首次来到中国的东风,抓住篮球这个重点,将主题定为“篮球大时代”。如今的篮球,对于中国体育来说有着与以往不同的意义。

  国际篮联数字媒体中国区独家合作伙伴,腾讯将在2019年篮球世界杯进行期间,通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道,提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。为了让球迷们更加了解篮球世界杯。

  在这次数字体育全球峰会中,腾讯体育赛事中心总监时延奎,也进行了题为《新潮流:竞技还是娱乐?》的演讲。

  时延奎过去三年超级企鹅红蓝大战谈到优质原创赛事的组成要素:竞技本质,转播技术,专业场馆,球星/团队,故事包装,故事传播。谈到娱乐特质和竞技本质的相似性和重合度,从仪式感,粉丝经济入手,谈到两者背后蕴藏着的巨大商业潜能。

  腾讯正是基于这些考虑出发,才打造了超级企鹅这样一个优质的,同时兼具专业体育竞技性保障和娱乐跨界元素的原创赛事。

  时延奎说:“超级企鹅联盟是一个跨界赛事,而跨界赛事最大的问题就是不要伤到胯。我们为什么要做跨界赛事?是因为中国的内容生产者必须活在当下。我们没有欧美国家的家庭延续性和主队的依恋,中国的消费者已经成为特别幸福,特别不知足的人群,他们手里的内容已经太多了。如何用他们懂的语言和他们交流,是我们做跨界赛事的难点。作为一项新赛事,我们的出发点和落脚点仍在竞技本身,只不过要勾勒出不同的场景、演绎出更丰满的内容。”

  时延奎还透露,超级企鹅联盟的女性用户占比超过60%,哪怕在腾讯体育上,女性用户占比也超过30%。

  时延奎认为,首先场景要鲜活。为满足观众需求,各类赛事都在不断提高转播标准,例如俄罗斯世界杯就首次提供了4K HDR转播,VR、5G等技术也纷纷亮相。

  在超级企鹅联盟最终的红蓝大战中,我们设置了多达40个转播机位,并首次将杜比Vison清晰度技术用于体育赛事的直播中,国际领先的体育传媒公司ESPN也进行了多语种的全球直播。

  今年的超级企鹅红蓝大赛,从直播观众上达到了NBA季后赛焦点赛的数量级,超过了任何一位明星举办演唱会的数据。

  “其次,“舞台“的搭建也要体现职业化的标签。我们知道,NBA中国赛启动时,都是从美国空运地板,自带灯光师和音响师,就是从细节和体验着手,充分保证赛事的品质。与之类似,我们不仅选择了上海东方体育中心这样的专业场馆,也在地板、灯光等环节上力求比肩NBA总决赛,”时延奎的第二点谈到了赛事的舞台。

  接下来,时延奎说到了比赛的主角:“三年来,先后有30余位球星亮相超级企鹅联盟。麦迪、皮尔斯、艾弗森等NBA传奇球星,不仅能唤醒无数篮球迷的青春记忆,也是很多明星艺人的偶像,他们的故事和互动是媒体内容的重要故事线。腾讯体育还发挥资源优势,为比赛配备了专业教练及解说团队,加强了职业化标签。”

  比如去年皮尔斯和雷-阿伦的冰释前嫌,2017年为艾弗森举办了一个致敬的退役仪式,今年火箭少女101微博喊话麦蒂,明星们参加的公益活动,都拓展了比赛的边界。

  而比赛本身的故事则更加精彩,时延奎说:“球星和明星一同为人们所展现的拼搏精神让赛事的竞技本质更加凸显。特别是明星们所展现的另一面,让很多粉丝感受到了篮球运动的魅力,也对自己的偶像刮目相看。比如,腰伤严重却从未缺席的吴、眼角流血后坚持比赛的刘耕宏等。为了胜利全力以赴,这就是我们想要传播的价值观和竞技运动的内核。”

  那么为什么在实现了竞技本质后,腾讯还要在原创赛事中加入娱乐因素呢?对此,时延奎也进行了解释。

  首先,通过之前的演讲不难得出,篮球是一项年轻化、数字化的运动,其受众和娱乐粉丝有很高重合度。其次,引入娱乐环节也为IP带来了不同于传统赛事的增长点。而且越来越多的女性用户既消费,又传播的特质,让我们要将娱乐加入到比赛中来。

  借助娱乐因素来推广宣传赛事,早已不是个案。NBA总裁亚当-萧华说过:“NBA的竞品不是国际篮球,不是足球,而是综艺娱乐节目。”吴不仅参加过NBA的名人赛,也是去年超级碗的推广大使。2018年超级企鹅联盟和微博合作,一个赛季总的线亿。

  其次,邀请来这些明星之后,同样要设计出带有娱乐性质的环节,获得跨界影响力。像超级碗中场秀、NBA全明星周末的红毯秀,关注度都不亚于比赛本身。我们也就此安排了红毯秀、高端酒会、中场秀等环节,进一步提升整个IP的格调。

  此外,作为一个体娱跨界IP,还要巧妙地借势粉丝经济。通过社交媒体话题传播、线下活动等方式,超级企鹅联盟的女性用户参与比例由NBA赛事平均的12%提升到了30%。

  时延奎说:“体育IP赛事的价值,通过竞技保障和娱乐跨界,延展了赛事的边界,从而能够实现篮球和娱乐相互导流,也衍生出更多商业机会。这些机会打开了篮球迷长草期情感释放的缺口。从数据上看,赛事直播+节目总覆盖5000万人,内容播放总时长达24小时。全部赛事现场观赛及参与人数近10万。超级企鹅红蓝大战满座。明年我们希望用户的规模能够达到一个亿,同时,衍生的周边活动建立起了良好口碑、提升形象。”

  这就是超级企鹅联盟这个新赛事的搭建密码,依靠竞技本质和娱乐特质加持,跨界互通,打造原创赛事IP,激发商业潜能。总的来说,超级企鹅联盟就是一个体育竞技性有专业保证,同时引入娱乐跨界元素的新赛事,它大大拓展了体育赛事的受众面,同时给品牌创造了更多的曝光机会和合作可能,已经成为中国体育行业里一场备受期待的秀。在未来,腾讯体育会继续探索和升级,为用户和伙伴带来更好的赛事产品。

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