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朝阳区:“文创+体育”讲述鸟巢品牌新故事

发布时间:2019-09-11 14:01:42 已有: 人阅读

  奥运场馆的赛后运营和利用一直被视为一个世界性难题。从2008年北京奥运会以来,国家体育馆“鸟巢”从奥运赛后单纯的参观门票收入到五位一体的综合运营新路,再到从场地运营转变为品牌运营的全新运营理念。如今的鸟巢不仅仅是奥运地标,更是文体融合的新典范。

  从6月29日开始,每天晚上,大型视听驻场秀——北汽绅宝《鸟巢·吸引》2017水立方珍藏版都会在国家游泳中心精彩上演,第六季《鸟巢·吸引》演出将一直持续到7月30日。

  75分钟酣畅淋漓的演出,让人忘记了是置身在缤纷的大自然还是酷热的北京,当所有演员走上舞台致谢的时候,观众还沉浸在刚刚紧张的表演之中——巨型水幕的惊艳、空中威亚的挑战、激光特效的炫酷、20米高空跳水的紧张、裸眼3D的唯美和水上飞行器的刺激等多种视听体验,精彩的演出与剧情的无缝连接,不同舞台、不同景别的交替变幻,让观众目不暇接、直呼过瘾。

  从最初亮相国家体育场鸟巢,到把国家游泳中心水立方打造成“魔幻世界”,《鸟巢·吸引》从追逐时代特色,逐渐演变为讲述一个充满哲思、穿越时空的爱情传奇,激发人们对于人类、自然、文明的全新思考。如今,《鸟巢·吸引》已经成为在鸟巢和水立方这两个著名奥运场馆上演的具有世界水平和中国特色的原创文艺精品。这场特色演出凭借着强大的幕后团队和精良制作,探索出奥运场馆赛后利用的新途径,成功展示了鸟巢探索奥运场馆赛后运营的“中国模式”。

  已连续演出五季的《鸟巢·吸引》在取得广大观众认可的同时,也获得了国内外权威的专业评审团队的高度评价。演出相继荣获由英国国际视觉传播协会颁发的国际最佳影片金奖,由中国舞台美术学会和中国演艺设备技术协会联合颁发的“中国舞美创意Show”优秀作品奖。

  《鸟巢·吸引》驻场秀使场馆在体育赛事和全民健身领域外,引入了多种形式的文化演出活动,运营更加多元化,在综合利用方面探索出可持续发展之路。

  近年来,国家体育场通过市场化方式开展了大量运营探索和模式创新,积极举办足球、田径、马术、滑雪等大型国际体育赛事,大力引进演唱会、音乐会、表演秀等各类文化演出活动,支持青少年赛事和公益活动,培育“鸟巢欢乐冰雪季”、《鸟巢·吸引》等自主品牌项目,不断开发鸟巢旅游新亮点,构建全新商业产业链,形成了以大型活动、旅游服务、商业开发为主体的产业构架,实现了鸟巢多元化经营和可持续性发展。

  体育赛事方面,鸟巢引进了国际田联世界田径挑战赛、北京国际马术大师赛、“沸雪”世界单板滑雪赛、自由式滑雪空中技巧世界杯等国际品牌赛事长期落户;吸引意大利超级杯、南美洲超级杯、ROC世界车王争霸赛等有重大影响力的国际赛事在鸟巢举办。

  文化演出方面,滚石三十周年、中国好声音总决赛、韩国MBC、五月天、王力宏、汪峰等大型演唱会在鸟巢上演;利用鸟巢室外热身场和南广场等场地资源,引进《驯龙高手》《极限震撼》等国外高水平演出活动。会展活动方面,挖掘金色大厅、新闻发布厅、南广场、文化中心等场地资源,举办各类新闻发布会、论坛、展览展示等活动。2016年度鸟巢已经在主场、附场以及南广场等主要活动场地安排各类活动40余场次,其中主场利用率(含搭建筹备期和撤场恢复期)达到80%以上。

  国家体育场2009年自主创办鸟巢欢乐冰雪季,至今已举办八届,已经成为北京市冬季具有代表性的体育文化品牌,不仅大大提高了冬季场馆利用率,还推动了冰雪项目的普及与发展。

  2017年5月,由国家体育场、中视体育联合主办,鸟巢文化中心承办的2017年度鸟巢体育产业论坛举行,超过400位文体领域的重量级企业及嘉宾参与。论坛汇聚了体育、文化、投资、教育、旅游、娱乐等领域优秀创新企业力量,文体行业专家、学术泰斗及知名上市公司掌门人荟聚一堂,权威文体专家、行业领导对政策进行了深度解读,众多象征着文体发展新趋势的合作与事件也在现场首次发布。

  类似的活动如今在鸟巢文化中心已经成为常态。成立于2015年3月21日的鸟巢文化中心定位于“体育文化金融孵化平台”和“首都公共文化空间”。截至目前,这里已经举办了数百场的路演、论坛、发布、展览、比赛等活动,场地使用频率高达85%,其中创业路演活动占50%,吸引了上千家投资机构、企业品牌、天使投资人慕名前来参与。

  鸟巢文化中心致力于打造体育文化金融创新孵化平台,通过聚集金融创投机构、引入产权、股权交易平台以及设立产业和创投基金三大方式,盘活文化资源、社会资金以及精英人才,致力于打造中国最具影响力的体育+互联网金融创业创新集聚空间。

  近年来,鸟巢“体育+”战略的探索平台“鸟巢文化中心”已经吸引了几千名投资人、创客、艺术家、文化从业者走进鸟巢,近千场大大小小的活动在鸟巢激荡转化,不少项目已经落地生根,蓬勃生长。(朝阳报)

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