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重温经典营销案例这些事件抓住了咱的心(组图)

发布时间:2019-01-11 18:56:17 已有: 人阅读

  日前,“营在中原”2014年度最佳营销案例颁奖盛典在郑州举行。好想你枣业股份有限公司、河南金鑫国际珠宝有限公司等10家企业获中原营销案例。好想你枣业的“520大胆表白爱”、金鑫珠宝的“鸡蛋换黄金”获最佳创意奖。在此,TOP生活将与您一起回顾一年来发生在我们身边的经典营销案例,看消费品牌是如何通过别出心裁的创意来进行良性竞争的。

  2014年5月20日,在上市3周年之际,好想你以爱情为主题,举办了“520大胆表白爱”活动,让亿万消费者共同见证红枣产业发展及好想你品牌标志性事件。“520”寓意我爱你,而好想你从产品价值上天然承载了情感表达的使命,且名称与之相互呼应浑然天成。“520大胆表白爱”活动不仅提倡中国式表白宣言,倡导爱要大声说出来,将520打造成为一个浪漫、温馨的“我爱你”表白日,而且还在公司股票解禁敏感时期,使得公司股票连续数日涨停。

  此次活动最成功之处主要在于,线万,“520大胆表白爱赢宝马MINI”的阅读量为396万,讨论量为75.6万。另外,配合“Hey我好想你”等热门话题宣传,实现了好想你全方位曝光,引发“好想你体”,引起网友的高度关注,好想你微博粉丝约增长43万人。在线家直营店开展联动,打造一个全新的营销节日平台。还有以“表白”为主题的大型路演活动在郑州、上海、武汉三地同时落地,呈现一场“爱的盛宴”,使“520大胆表白爱”活动达到。

  活动中,好想你还注重传播中国传统婚俗文化,唤醒人们的爱心和感恩之心,并倡导勇敢、及时地向身边亲友同事表达爱意和善意,传递社会正能量。

  本届表白日活动是好想你的特色品牌活动之一,其成功举办为好想你战略转型注入了强心剂。未来,公司将以此为契机,在宣传策略、渠道拓展上积极尝试更契合年轻人思维的方式,引领红枣行业开创一片新的消费风潮,全面推动好想你的转型发展,早日实现惠及亿万国人的红枣梦。

  今年五一,“鸡蛋换黄金”5个字,一时间竟然出现在了百度百科词条。“这是什么营销方式?”如此盛况,让人不禁联想感叹。

  五一期间,10个鸡蛋可换一个黄金转运珠,金鑫珠宝的“鸡蛋换黄金”活动让成千上万的消费者争相排队等候兑换。那么,换来的鸡蛋将去向何方?这又成了人们热议的话题。紧接着,金鑫珠宝给出了合理的答案—“10万个鸡蛋免费送母亲”,这让无数曾经对活动表示质疑的人不得不竖起大拇指。

  其实,金鑫珠宝“鸡蛋换黄金”营销活动背后的真实目的是弘扬中华孝道。通过“鸡蛋换黄金”行为引起社会的关注,再通过母亲节举办“母亲健康计划,从每天一个鸡蛋开始”、“免费为母亲送30个鸡蛋”等活动,呼吁社会关爱母亲健康,传承中华孝道。

  今年暑期,白象大骨面在郑州全面启动了为期两个月的“享大骨面,晒小幸福—征集百万消费者幸福表情”主题活动。消费者只需用手机记录下和家人、朋友在一起的幸福时刻并上传到活动页面,即可参与其中,同时有机会获得大骨面提供的丰厚奖品。

  白象发起的“享大骨面,晒小幸福”极具创意性、娱乐性和互动性,为企业与消费者面对面沟通创造了机会,同时也唤起大家重视身边已经存在的小幸福,珍惜当下和未来每一个与亲人欢聚的时刻。

  “焕轻乐舞团,为梦舞起来。”今年7月至11月,蒙牛在河南举办“焕轻广场舞大赛”,2000多名老年朋友直接参与其中。广场舞有利于中老年人强身健体、敞开心扉,与蒙牛“焕轻”产品所提倡的生活价值观是一样的。为了能够更好地鼓励和倡导中老年人健康生活,蒙牛在河南刮起了一场焕轻广场舞健康风。通过此次活动,蒙牛向更多中老年人传递了健康、积极、向上、活力的乐活理念,倡导老年人保持年轻的心态,享受自由自在、精彩纷呈的晚年生活。

  作为全国最大的主营牛排的西式餐饮连锁企业,豪客来已在全国开设了超过300家直营连锁餐厅。2014年,豪客来开通企业官方微信,4个月时间就快速增粉40余万人,以特色微信活动实现O2O营销。今年9月,豪客来上市28款新品,并在微信上同步开展“试吃达人”活动。短短1个月,近36万人参与试吃,其中有14余万人将活动分享到了自己的朋友圈,邀请好友一起抢优惠券。该活动不仅增强了豪客来与顾客的互动乐趣,更借助粉丝的传播力量收获了不可计数的品牌曝光率。

  “好的风俗和好的声音一样,都不会老去。”今年中秋,仟吉以“尝一口青春”作为中秋佳节的主题推广。活动征集“你最喜欢的孙燕姿歌词”,引导顾客及歌迷找到自己心中最爱的那首歌,由此写下爱上这首歌背后的故事,并在微博微信上转发,参与者均有机会亲临孙燕姿郑州演唱会。该活动打出青春牌,引起孙燕姿粉丝以及仟吉目标受众的情感共鸣。

  天成珠宝的“钻石翡翠节”已连续举办9届,每一届都会展出钻石及翡翠饰品,而且新品钻石和翡翠都以最优惠的价格出售。不过,当属今年的“钻石翡翠节”最有创意。活动中,顾客可以免费领取民间手工艺作品小面人儿,还能欣赏到精彩的小丑表演和雕塑表演。在珠光宝气的钻石翡翠节中融入更多文化艺术元素,可以说是为天成的这次抢购盛会画龙点睛,同时也增强了消费者的购物体验感。

  “体重又飙升了?今晚又加班了?上班遭遇堵车了?为什么生活总是在跟我开玩笑!老天虐我千百遍,我实在很难待他如初恋。烦躁?着急?上火?到底怎么办?小陈陈告诉你—生活要淡定。”今年夏天,这样一段广告语曾在网上盛行。那么,“小陈陈”到底是什么?其实是娃哈哈新晋推出的一款个性化饮品,从口味、定位、推广方式等方面都有别于娃哈哈的传统饮品。

  这款定位于90后新生代消费群体的陈皮青梅植物饮品,在销售上首创网络营销模式。5月5日,“小陈陈”选择京东商城作为首发渠道。再加上式的宣传海报和卖萌的“小陈陈体”语录,一下子抓住了年轻消费群体的眼球。上市两个月后,就在京东网销超1万箱。

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